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画像丨我们研究了数十万家庭用户,发现喜欢实木地板的人都有这些特征
2020-09-11

喜欢是一件奇妙的事情,它是私密性的,也是社会性的。喜欢同一本书的人,能找到诸多共同话题;喜欢同一首歌的人,在某时某刻有着相同的心境。心理学家认为,个人喜好就像一面镜子,可以折射出特定的性格与身份。这种性格倾向投射到家装消费上,也会带来一定的影响:比如在地面材料的选择上,有人倾心于强化地板的耐磨,有人喜欢实木复合地板的简单好打理,但却有更多的人对实木地板心之所向、情有独钟。那么,喜欢实木地板的人会不会也有一些相似之处呢?


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二十多年来,天格为数十万家庭提供了环保舒适的实木地板,在研究这些用户画像时,我们发现了这样一个有趣的事实:喜欢实木地板的人,在家人关系、消费理念和审美品位方面都有巨大的相似之处。

 

特征一:关心家人负责任

 

家人是我们在世上最为珍贵的存在,关心家人是绝大多数人内心都会有的想法。然而,关键问题在于如何将想法付诸行动。喜欢实木地板的用户,正是将关心伴侣、疼爱孩子、孝敬父母的想法真正落到了实处。

“喜欢实木地板就是因为它没有甲醛。我家儿子才一岁多,爱在地上爬着玩。小孩免疫力系统不完善,买那些含胶的地板有点冒险。”实木地板由整块原木加工而成,无工业甲醛添加,因为这个原因选择购买的用户占比很高。


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当然,也有很多用户是看中了实木地板能够调节温湿、防滑防摔的特点。“老婆比较在意健康养生,查了很久的资料说实木最好。我在外面努力赚钱,不就是为了让她过得舒服。”“父母年纪大了,家里原来铺的瓷砖,不小心摔一下就骨折了,卧床养了好久。实在是害怕了,马上给换了实木地板。”


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实木地板能够为用户带来最舒适贴心的使用体验


家人,是最幸福的负担,也是最有效的动力。天格地板的很多用户,都处于“上有老、下有小”的关键阶段。对他们而言,买实木地板,并不仅仅是选择了一块地板,更是对家人健康的负责,和作为一家之主责任感的体现。

 

特征二:理性消费重价值

在天格地板的用户中,公务员、医生、律师和教师等高知人群和专业人士占据了很大比例。这些人群有一个共同的特点,就是他们有着更为成熟的消费观,在购买家居用品时往往更为理性,在花式营销的背后,更关注品牌所带来的真正价值,例如品质和服务。


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“地板是耐用消费品,比起价格,更应该看重的是价值。”有位从事证券行业的用户指出,很多人认为实木地板比较贵,其实是没有从价值的角度去考量。首先,实木地板安全环保、没有甲醛,强化地板、复合地板在这点上无法相提并论;其次,锁扣连接不需要打龙骨,避免额外费用,也避免了使用龙骨可能出现的问题;最后,普通的实木地板和天格实木地板也有很大差别。天格地板稳定易打理,正常使用可超过五十年,还提供了专业安装团队和十年翻新打磨、终身免费拆装一次的优质服务,这些都应该考虑在内。


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天格实木地板具有卓越品质和优质服务


“我买东西其实很看重性价比,天格实木地板是认真研究后做的选择。说实话,我真的很不理解为什么会有人愿意花几千元买进口复合地板。”这位用户的观点很具有代表性。事实上,在确定购买或者使用多年后,很多理性的用户都成了天格地板的“铁杆粉丝”,甚至作为“自来水”对身边亲友进行推荐。

 

特征三:审美高端有品位

在家居装修时,颜值自是绕不开的话题。而对于高审美高颜值的追求,走在时尚前沿的明星名人自然是最有发言权的,而在天格的用户中,就有这样一大批明星名人。不仅如此,天格地板还是东方卫视《梦想改造家》节目的设计师合作品牌,数十名中外知名设计师都用实际行动,为天格地板的高颜值做了强有力的背书。


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除了这些高势能人群之外,在天格的用户群体中,有着高端审美品位的也非常多。他们虽然没有学过系统的美学理论,但和你我一样,都拥有着与生俱来的审美本能,欣赏实木地板那份自然之美。

 

“装修时在新中式和日式中纠结,一个有古典韵味,一个更淡雅自然。但这两个不论选择哪一种,都要搭配实木地板,才能营造出那份特别的质感,”某位天格用户这样告诉我们。新中式、日式、北欧和工业风都是现代装修的常见选择,而地板是整个家庭的底色,决定了家装的基调与质感,对装修风格至关重要,必须用心选择。


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实木地板能够适配于各种家装风格


“天然的色差、多样的纹路,都令人着迷。相比之下,强化地板的人造图案,实在太刻板和廉价了。”流畅的山形纹路赋予了栎木优雅,温润的自然油感赋予了柚木尊贵,冷调的深棕色泽赋予了黑胡桃庄重……实木地板的美,是自然魅力与匠心巧手的完美结合。

基于家人的喜欢,是一种情感的偏移;基于品质的喜欢,是一种理性的分析;基于审美的喜欢,是一种感官的胜利。看完这些,我们似乎终于找到了天格实木地板与用户群体如此契合的原因。怎么样,你是不是也具有以上三个特征呢?快来天格地板实地验证一下吧。